Сварщики
сварочные работы, Сочи
Сварочная бригада в Сочи: сайт из 15 страниц под услуги, Яндекс Директ и органика — за полтора месяца 102 запроса в выдаче, 68 в первой десятке.
Пришли к одностраничному сайту, который находился в поиске только по названию фирмы. Собрали семантику по Вордстату, сделали отдельную страницу на каждый кластер услуг, поставили Метрику с замерами прокрутки и запустили Директ. Дальше месяц разбирались, почему звонки не доходят до сделки, и нашли причину не в рекламе: сайт обещал цену вчетверо ниже настоящей, люди звонили с этой суммой в голове и отказывались. Починили страницу — поставили минимальный заказ и разобранный пример расчёта.
Как выглядит
Что привёл сайт
За всё время работы, нарастающим итогом с первого дня — включая текущий месяц: в таблице ниже он появится, когда закроется.
7
заявки
1 389
визиты
8,70
позиции сейчас
Цифры по месяцам
| Месяц | заявки | визиты | позиции |
|---|---|---|---|
| август 2026 | 5 | 530 | 9,20 |
Что сделано
-
Написали на сайте, за что бригада не берётсяРаботы выше первого этажа требуют либо допуска на высотные работы, либо аренды манипулятора — и выходят дороже самого изделия. Раньше это выяснялось на звонке и заканчивалось отказом. Теперь написано на странице вместе с причиной: страница отсеивает неподходящие обращения до того, как мастер потратит на них время.
-
Выключили рекламу в сетяхСети давали клики по полтора рубля против тридцати в поиске, но конверсия падала три недели подряд: с 3,7 % до 0,55 %. Почистили мусорные площадки, подождали, убедились, что дело не в них — и остановили. Деньги оставили поиску, где каждый второй визит доходит до прайса.
-
Органика выросла вдвоеЗа неделю сайт показался по 102 запросам против 54 месяцем раньше, в первой десятке выдачи 68 запросов против 36. Средняя позиция держится на 8,5.
-
Заявка из обычного поиска, без рекламыЧеловек нашёл сайт в органической выдаче по запросу про решётки, сам померил проём и прислал готовый заказ. Это прямая отдача от августовской правки заголовков: до неё страница висела на двенадцатой позиции без единого перехода.
-
Нашли, почему звонки заканчивались ничемНа странице стояла цена за квадратный метр, и по ней небольшой козырёк выходил в разы дешевле настоящей цены. Человек звонил с этой суммой в голове и отказывался, услышав реальную. Поставили минимальный заказ и разобранный пример расчёта — теперь сумма понятна до звонка.
-
Районы появились в выдаче на следующий деньКудепста, Дагомыс, Сириус, Мацеста, Лоо — сайт начал показываться по запросам с этими районами. Отдельных страниц под них не делали: проверили спрос, его на страницы не хватает, хватает строки в тексте.
-
Переписали заголовки под то, что люди ищутВ Вебмастере оказалось, что ищут в основном деньги: «прайс», «цена», «сколько стоит». В заголовках страниц про цену не было ни слова. Переписали шесть заголовков и добавили в текст строку с районами города.
-
Подключили Яндекс ВебмастерПоявилось то, чего раньше не было видно совсем: по каким запросам сайт показывается, на каких позициях, что Яндекс считает проблемой. Семнадцать страниц в поиске, исключённых нет.
-
Нашли, почему часть заявок терялась молчаСкрытое поле-ловушка для ботов называлось company — это стандартное имя для автозаполнения браузера. Браузер заполнял его за живого человека, и заявка отбрасывалась. Поле переименовали и поставили два счётчика, чтобы такое измерялось, а не угадывалось.
-
Развели номера телефоновНа сайте один номер, в Яндекс Бизнесе другой. Это бесплатный способ понять, откуда идёт звонок, без всякого коллтрекинга. На третий день заказчик уже говорил «звонили по сайту».
-
Карта сайта врала роботу про датыВ карте у всех страниц стояла одна выдуманная дата обновления. Робот по ней решает, когда заходить снова. Теперь дата берётся из времени правки самого файла.
-
Перераспределили бюджет по отдачеТри кампании работали с одинаковыми лимитами, хотя приносили разное. Пересчитали и отдали деньги туда, откуда идут контакты.
-
Первая закрытая сделкаОбращение с сайта дошло до выполненной работы и оплаты.
-
Закрыли нецелевые звонки по минус-словамЗвонили по козырькам на балкон — работа, за которую бригада не берётся. Разобрали отчёт по поисковым запросам и вычистили то, что приводит не тех.
-
Подняли ставку — стало хуже, откатилиПодняли потолок ставки в расчёте на больший охват. Цена визита выросла втрое, а визитов стало меньше: спрос в городе исчерпан, и деньгам просто некуда идти. Вернули как было.
-
Первые заявки с сайтаЗа три дня пришли первые обращения через форму, все с посадочной по навесам. Заказчик подтвердил, что люди живые и разговоры состоялись.
-
Починили блок бригады на телефонеИмена сварщиков рассыпались по букве в столбик — на широком экране всё было нормально, на мобильной разъезжалось. Нашли по скриншоту от заказчика.
-
Убрали с сайта то, чего заказчик не делаетСтраница обещала автоматику на ворота, а её ставит электрик. Люди звонили за тем, чего не получат, и уходили. Текст переписали честно: готовим ворота под автоматику, привод подключает электрик.
-
Переделали форму заявкиБыло пять обязательных полей, стало два — имя и телефон, остальное под спойлером. Каждое лишнее поле стоит заявок, а на телефоне особенно.
-
Первое обращение на второй день рекламыРеклама пошла второго августа, первый звонок пришёл третьего.
-
Запустили Яндекс ДиректТри поисковых кампании по группам услуг, у каждой своя посадочная. Недельный лимит как предохранитель — он не даёт слить месячный бюджет за два дня.
-
Уведомления о заявках на почтуЗаявка уходит на два адреса через SMTP Яндекса и параллельно пишется в файл на сервере. Два независимых канала: если один молчит, второй покажет, что заявка была.
-
Цели в Метрике: не только заявкаЗавели восемнадцать целей, включая замеры прокрутки — долистал ли человек до цен, увидел ли форму. Когда заявок ноль, по одной цели непонятно, в чём дело: не видят форму, видят и не заполняют, или она ломается.
-
Заменили черновые цены на реальныеЗаказчик дал настоящий прайс — он встал на все страницы вместо придуманных цифр. Отдельно проговорили: цену на сайт ставит только заказчик, сами не выводим.
-
Приняли проект: аудит сайта и хостингаПроверили исходники и продакшен. Нашли и закрыли утечку пароля админки, которая лежала в открытом виде. Завели журнал работ — дальше каждая правка в нём с датой и причиной.
-
Собрали семантику по ВордстатуРазобрали спрос по региону Сочи: какие услуги ищут, какими словами, сколько раз в месяц. Из этого выросла структура сайта — страница на кластер, а не на каждый запрос.
-
Установили Яндекс МетрикуСчётчик с вебвизором на всех страницах. Без него не видно, доходят ли люди до цен и формы — а значит нечем отличить «реклама плохая» от «сайт не убеждает».
-
Пятнадцать посадочных страниц под услугиКаждая услуга получила свою страницу с ценами, фотографиями работ, вопросами-ответами и микроразметкой. До этого сайт был одностраничным и в поиске находился только по названию фирмы.